La propuesta ocupa 14 salas y 1.300 metros cuadrados del Centro Cultural Recoleta y propone un recorrido de aproximadamente una hora por distintos escenarios y personajes de la historieta. Damián Kirzner y Belén Santa-Olalla explicaron cómo combinaron tecnología, narrativa, nostalgia y juego para acercar la creación de Quino a distintas generaciones.
Hay personajes capaces de permanecer en la memoria colectiva mucho después de haber sido creados. Mafalda, la protagonista de la historieta de Quino, es uno de ellos. Sus frases, sus dibujos y sus reflexiones sobre la sociedad, la familia, la amistad y los problemas del mundo forman parte del imaginario de varias generaciones de argentinos.
Con ese punto de partida nació Mafalda Inmersiva, una experiencia impulsada por el director Damián Kirzner que busca trasladar al espacio físico el universo que Quino desarrolló durante la década del 60.
El proyecto fue realizado junto con especialistas en nuevas narrativas y tecnología y tiene como escenario el Centro Cultural Recoleta. La propuesta está distribuida en 14 salas que ocupan 1.300 metros cuadrados y plantea un recorrido de aproximadamente 60 minutos por diferentes espacios, personajes y momentos vinculados con la historieta.
La experiencia tuvo una presentación previa a su inauguración oficial, prevista para este jueves 1° de octubre, y permite encontrarse con algunos de los personajes más reconocidos de Mafalda en tamaño real, además de recorrer recreaciones de distintos ambientes y situaciones presentes en la tira.
Tres años de trabajo para transformar a Mafalda en una experiencia inmersiva
Damián Kirzner está al frente de Mediamorfosis, un festival itinerante dedicado a las nuevas narrativas que desde hace más de una década recorre distintos lugares del mundo.
Según explicó el director, ese recorrido profesional fue parte de la experiencia que le permitió desarrollar una propuesta de la dimensión de Mafalda Inmersiva.
El proyecto comenzó a tomar forma hace tres años, cuando Kirzner decidió combinar su vínculo personal con la historieta con la posibilidad de transformarla en una experiencia inmersiva.
“Hace tres años conecté mi amor por Mafalda de toda la vida con la posibilidad de hacer una muestra inmersiva”, relató.
La propuesta fue presentada a la familia de Quino, que finalmente dio su aprobación con una condición: que la experiencia no estuviera dirigida únicamente a quienes ya conocen la historieta, sino que también permitiera acercar el personaje a las nuevas generaciones.
A partir de ese objetivo, Kirzner explicó: “Construimos una muestra que sirve para que los grandes nos encontremos y nos emocionemos con la Mafalda de siempre y los chicos la descubran jugando”.
El vínculo del director con la obra también tiene un componente personal. Se definió como alguien “muy Felipe, muy fantasioso, enamoradizo” y recordó que disfrutó de las historias de Mafalda durante su infancia y adolescencia.
Al volver a leer las tiras para desarrollar la muestra, Kirzner encontró que muchos de los temas planteados por Quino mantienen su vigencia.
“Te das cuenta de que está tan vigente como siempre”, sostuvo.
Para el director, esa actualidad puede encontrarse en distintos asuntos que aparecen en las historietas. Recordó que, en su momento, Mafalda hablaba de la paz mundial en el contexto de la guerra de Vietnam, mientras que en la actualidad continúan presentes cuestiones como el rol de la mujer, el cuidado del planeta y la amistad entre los chicos.
También destacó la posibilidad de que personas diferentes puedan quererse, relacionarse y convivir a pesar de sus diferencias.
Un equipo internacional detrás de la experiencia
Kirzner comparó su función dentro del proyecto con la tarea de un entrenador de fútbol.
“Me siento un poco un Scaloni, que puede tener el equipo que quiere”, expresó.
La producción reunió a profesionales de Argentina, España, Gran Bretaña y otros mercados internacionales para desarrollar los diferentes aspectos de la propuesta.
La experiencia del visitante y el storytelling del recorrido estuvieron a cargo de Belén Santa-Olalla, radicada en Madrid y con experiencia en proyectos transmedia vinculados con Game of Thrones.
Santa-Olalla explicó que la estructura de la experiencia funciona de una manera similar a un guion, aunque existe una diferencia fundamental: en este caso, el público no solamente observa la historia, sino que avanza físicamente por ella mientras recorre los distintos espacios.
La parte técnica y la logística necesaria para que la propuesta pueda trasladarse a diferentes lugares quedaron bajo responsabilidad de Andy Gaudenzi y su equipo de Crash Bang, que actualmente trabajan en la itinerancia internacional de una muestra vinculada con el universo de Pixar.
Los herederos de Quino, además, participaron durante todo el desarrollo del proyecto y estuvieron involucrados en las diferentes autorizaciones necesarias para preservar la propiedad intelectual del historietista.
Kirzner contó que, durante la noche previa a la inauguración, los herederos de Quino se emocionaron hasta las lágrimas.
“Para ellos es muy importante mantener vigente a Mafalda”, explicó.
El director también ubicó al personaje dentro de un lugar destacado de la cultura argentina.
“Lo mejor del ser nacional argentino es Mafalda, que está ahí con Gardel, Messi, Maradona, el Papa Francisco”, sostuvo.
Cómo seleccionaron las tiras para construir el recorrido
Para Belén Santa-Olalla, desarrollar la propuesta fue “un reto maravilloso”, principalmente por la enorme cantidad de material disponible.
El universo de Mafalda está integrado por casi 2.000 tiras, por lo que uno de los principales desafíos consistió en seleccionar cuáles podían formar parte de la experiencia y de qué manera podían conectarse para construir un recorrido coherente.
“Encontrar cómo unas ideas conectaban con otras fluía porque Quino era un maestro y los temas que tocaba no dejaban puntada sin hilo”, señaló.
Sin embargo, la cantidad de material también obligó al equipo a tomar decisiones complejas.
“Hay tiras que tenés que dejar fuera con mucho dolor. Pero creo que hemos hecho un trabajo de selección que tiene sentido y que la gente va a recordar”, afirmó Santa-Olalla.
La responsable del storytelling también hizo hincapié en la dimensión internacional de la historieta y cuestionó la idea de que Mafalda pueda ser considerada únicamente una creación asociada con Argentina.
“En Argentina se vive como que Mafalda es muy argentina, pero en España es universal”, sostuvo.
Santa-Olalla contó que ella misma conoció al personaje durante su infancia gracias a un ejemplar de Diez años con Mafalda que estaba en su casa.
En aquel momento no sabía que Mafalda era argentina y algunas palabras utilizadas en las tiras le resultaban desconocidas. Sin embargo, la historieta igualmente le generaba la sensación de que el personaje podía formar parte de su propio mundo.
A partir de esa experiencia, resumió el alcance internacional de la obra de Quino: “Aunque es rabiosamente de Argentina, es a la vez rabiosamente universal. Eso es lo que ha permitido que haya podido llegar tan lejos”.
La llegada de Santa-Olalla al proyecto también estuvo vinculada directamente con su relación profesional con Kirzner, construida durante una década a través de Mediamorfosis.
Según relató, cuando el director se comunicó inicialmente con ella mantuvo en reserva el contenido de la propuesta.
“Siempre fue como muy misterioso: ‘todavía no puedo contarte’. Hasta que me dijo ‘Mafalda’ y firmé enseguida”, contó entre risas.
La emoción, la nostalgia y el juego como parte de la propuesta
Antes de la llegada del público, Santa-Olalla explicó qué espera que genere la experiencia en quienes recorran las 14 salas.
“Mi sueño es que sientan un poquito de lo mismo que hemos sentido nosotros, que ha sido emoción, ternura, nostalgia, compromiso”, señaló.
Uno de los objetivos de la propuesta es precisamente generar un encuentro entre distintas generaciones.
Mientras los adultos pueden reencontrarse con la lectura social y política de Mafalda, los niños tienen la posibilidad de conocer a sus personajes a través del juego, la interacción y la creatividad.
Santa-Olalla destacó que otra de las intenciones es conservar la capacidad de Mafalda para formular preguntas sobre el mundo y provocar nuevas reflexiones.
En ese sentido, recuperó una de las frases de la historieta para transmitir una idea dirigida especialmente a los chicos:
“¿No es increíble todo lo que puede tener adentro un lápiz?”.
La intención es que los niños puedan conectarse con esa dimensión creativa y, a partir de la experiencia, tengan ganas de inventar y contar sus propias historias.
Un recorrido por los escenarios de Mafalda
Desde el ingreso a Mafalda Inmersiva, la nostalgia aparece como uno de los componentes centrales y acompaña al público durante el recorrido por las 14 salas.
La primera propuesta se desarrolla en un espacio oscuro, donde una pantalla ocupa el centro de la escena y hay bancos blancos para que los visitantes puedan sentarse.
Con la narración del propio Kirzner, ese primer espacio funciona como introducción a la experiencia y anticipa el recorrido que continuará por el universo de los personajes.
Uno de los juegos que atraviesa la muestra está pensado tanto para niños como para adultos: encontrar a Burocracia, la tortuga de la familia, en las diferentes habitaciones.
En otra de las primeras salas, los visitantes pueden experimentar un día junto a los personajes mediante una maqueta interactiva que recrea el barrio en el que vivía Mafalda.
Allí aparecen distintas escenas de la vida cotidiana, como el colegio, los juegos y los momentos familiares. El público se incorpora al relato mientras observa las interacciones entre los personajes.
El recorrido continúa por un pasillo que conduce hacia uno de los lugares centrales de la historieta: el departamento de la familia.
La propuesta permite caminar por el espacio creado por Quino y suma diferentes elementos sensoriales. Los visitantes pueden percibir aromas, observar las hormigas que tanto molestaban al padre de Mafalda, descubrir los dibujos de Guille en las paredes y encontrarse con la sopa, uno de los grandes motivos de rechazo de la protagonista.
Luego aparece la habitación de Mafalda, rodeada por sus juguetes, sus sueños, sus preocupaciones sobre el futuro y su interés por el espacio.
Después de ese momento, el recorrido incorpora un sector destinado al juego y al disfrute, con el objetivo de equilibrar el componente emocional que atraviesa la experiencia.
Los temas de Quino y los espacios de sus personajes
La muestra también recupera algunos de los principales temas que estuvieron presentes durante los cincuenta años de historia de la tira.
A través de distintas pantallas aparecen referencias a cuestiones como la paz, la igualdad social y el calentamiento global, entre otros asuntos abordados por Quino a lo largo de su obra.
Otro de los ambientes recreados es el almacén de Manolito, donde pueden observarse elementos vinculados con el personaje y con las actividades que desarrolla.
La ambientación también incorpora aromas relacionados con conservas, fiambres y especias, con el objetivo de completar la recreación del espacio.
La propuesta incluye además una sala dedicada íntegramente a Susanita, la amiga de Mafalda que soñaba con casarse, formar una familia y convertirse en madre.
Para representar su universo, el equipo creó un espacio predominantemente rosa, con espejos, pantallas interactivas y una ambientación relacionada con los bebés.
La emoción de los herederos de Quino durante la previa de la inauguración también aparece como una muestra de la importancia que tiene para la familia mantener vigente la creación del historietista.
Ese objetivo atraviesa toda la experiencia: durante 14 salas y 1.300 metros cuadrados, los personajes, las viñetas, los pensamientos y las preguntas de Mafalda dejan por un momento el papel para convertirse en un recorrido físico que busca reunir a quienes crecieron con la historieta y a quienes recién comienzan a descubrirla.
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